Coca-Cola's Influence on Christmas Culture
Há 125 anos,
a Coca-Cola fazia as contas das vendas.
Acredito que, nesse ponto,
já tinha abandonado o teor de cocaína.
Era só cola nessa época.
Mas, depois que você dá a algo o nome de Cocaïne
Cola, como é que volta atrás? Sabe o que quero dizer?
É um nome bom demais.
Então,
perceberam algo. As
pessoas compravam Coca- Cola no verão, um
pouco no outono, um pouco na primavera,
mas não no inverno.
As pessoas não a consideravam
uma bebida de inverno.
Então, os publicitários da Coca- Cola disseram:
"Bem, não seria
ótimo
se pudéssemos de algum jeito enganar
as pessoas ou convencê- las ou
persuadi- las ou atraí- las, tanto faz,
fazer lavagem cerebral nelas
para beber Coca-Cola
no inverno também?"
Então, eis o que os publicitários
da Coca- Cola bolaram.
Eles pensaram: "E se, de algum modo
introduziu a Coca-Cola no Natal?
Agora, eu sei o que vocês estão pensando.
O Natal é algo muito importante.
Não naquela época.
Naquela época, a Páscoa era o mais importante.
O Natal era importante. As pessoas iam à missa para
comemorar o nascimento de Cristo,
mas todo mundo nasce.
O que é realmente interessante é ser morto,
executado e depois voltar
dois dias depois. Isso é, isso é fascinante, por isso
as pessoas se concentravam na Páscoa.
Então, o que os publicitários da Coca-Cola fizeram foi
encontrar um santo que
estava prestes a ser descanonizado,
o Papai
Noel. A Igreja Católica dizia: "Ele não fez um milagre
há algum tempo. Vamos demiti-lo."
Eles o pegaram
e o fundiram com a história de São
Nicolau,
e então eles tiveram uma—
tiveram— alguém se inspirou,
e a inspiração foi fundi-lo com Kris Kringle.
Kris Kringle era um ladrão dinamarquês
que trabalhava de dia como limpador de chaminés.
Ele conseguia deslocar os ombros
e caber numa chaminé. Ele roubava sua casa
e voltava por ela, mas sua chaminé ficava limpa.
E juntaram tudo isso, mas então tiraram São
Nicolau da— Ele geralmente
era retratado como um jovem em—
um jovem magro
com roupas verdes e marrons.
Colocaram nele as cores da Coca- Cola,
vermelho e branco.
Até decidiram dar a ele, dar um pouco de rosa
à sua pele para manter as cores
da Coca- Cola presentes.
Então fizeram dele um velho, para que tivesse cabelo branco,
e então o colocaram na garrafa.
É por isso que, periodicamente,
você vê o Papai Noel em
uma garrafa ou lata de Coca-
Cola na época do Natal,
porque o inventaram,
e transformaram o Na-Na-Natal.
Então, em vez de o Natal ser um evento
importante mas não especialmente
emocionante, necessariamente um
evento especialmente envolvente,
quer dizer, havia
belas tradições em torno dele, meias de Natal e talvez uma
árvore de Natal.
Eles o transformaram numa coisa
em que, de repente, esse ser mítico que bebe muita
Coca-Cola traz presentes para você.
Acho que é assim que ele fica acordado tão tarde,
porque pense quantas horas levaria
para levar presentes para todo mundo.
E, no processo, agora,
o cristão médio nos Estados Unidos
pelo menos
acha que o Natal é o feriado cristão importante.
E
isso forçou outras religiões a pensarem em
qual feriado poderiam promover naquele
período, como o Hanukkah.
O Hanukkah nunca foi
especialmente importante.
Quer dizer, é importante, mas não é como se—
você não dedicaria um monte de tempo
energia e
esforço nisso. Mas então, certo, se você for judeu,
e estiver olhando para
seus filhos dizendo:
“Queríamos ter uma árvore de Natal”, você
precisa de algo para competir
com isso.
E, de repente, existe o Kwanzaa porque
anunciantes da Coca- Cola tentam
fazer você beber mais Coca- Cola.
Eles mudaram nossa religião. Eles mudaram nossa cultura.
Mudaram nossa situação econômica.
Então, dá para imaginar o que
acontece quando há um governo deliberadamente
refletindo
sobre essas coisas.
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Original transcript (English)
Hundred and twenty-five years ago, Coca-Cola was doing the math on its sales. I believe by that point it had already abandoned the cocaine content. It was just cola at that
point. But once you name something Cocaïne Cola, how do you ever walk back from that? You know what I mean? It's too good of a name. So they noticed something.
People bought Coca-Cola in the summer, a little bit in the fall, a little bit in spring, not in the winter. People didn't think of it as a winter drink.
So the Coca-Cola advertisers were like, "Well, wouldn't it be great if we could somehow trick people or convince people or
talk people or coax or whatever, brainwash people into drinking Coca-Cola in the winter too?" So here's what Coca-Cola
advertisers came up with. They thought, "What if we somehow worked Coca-Cola into Christmas?" Now, I know what you're thinking. Christmas is such a big deal.
Not back then. Back then, Easter was the big deal. Christmas was important. People would go do mass to commemorate Christ's birth, but everybody's born.
The real interesting thing is to be killed, executed, and then come back two days later. That's, that's fascinating, which is why people had focused on Easter. So what the Coca-Cola advertisers did was
they found a saint who was about to be decanonized, Santa Claus. The Catholic Church was like, "He hasn't performed a miracle in a while. Let's unemploy him."
They grabbed him, they merged him with the story of Saint Nick, and then they got a-- they got-- somebody got inspired,
and the inspiration was to merge him with Kris Kringle. Kris Kringle was a Danish thief whose job in the day was a chimney sweep. He could pop his shoulders out, and he could fit down a chimney. He would rob your house
and then work his way back up, but you'd have a clean chimney. And they merged this together, but they then took Saint Nicholas out of-- He was usually portrayed as a young man in-- skinny young man
in green and brown clothing. They stuck him in Coca-Cola colors, red and white. They even decided to give him, him some pink in his skin to keep the
Coca-Cola colors going. So they made him an old man, so he could have white hair, and then they stuck him on the bottle. That's why periodically you'll see Santa Claus on
a Coca-Cola bottle or a Coca-Cola can around Christmas time, 'cause they made him up, and they transformed Chri-Chri-Christmas. So instead of Christmas being
an important event but not an especially emotional event, an especially involved event necessarily, I mean, there were nice traditions around it, stockings and maybe a
Christmas tree. They turned it into this thing where all of a sudden, this mythical being who drinks a lot of Coca-Cola is bringing you presents. I guess that's how he stays up so late, 'cause
think about how many hours it would take to bring presents to everybody. And in the process now, the average Christian in the United States at least
thinks Christmas is the important Christian holiday. And it's forced other religions to think about what holiday they could promote during that time period, like
Hanukkah. Hanukkah was never especially important. I mean, it's important, but not like-- you wouldn't revol-- evolve like a whole bunch of time and energy and
effort around it. But then, right, if you're Jewish, and you're like looking at your kids going, "We wish we had a Christmas tree," you need something to compete
with this. And the next thing you know, there's a Kwanzaa because of Coca-Cola advertisers trying to get you to drink more Coca-Cola. They've changed our religion. They've changed our culture.
They've changed us economically. So you can imagine what happens when you have a government deliberately thinking about these things.
